Главная · Карта сайта · Поиск · Статьи · Компьютерные курсы · Обучающие программы · Открытые проекты · Веб-программирование · Создание интернет-сайта · Полезные ссылки · Глоссарий · Контакты · Декабрь 09 2016 20:18:57
Последнее опубликованное

Что такое Model-View-Controller
Pattern Model-View-Controller

Как создать свой веб-сайт
Как создать свой сайт в интернете

Разное
Статистика

Как создать и успешно продвигать свой сайт. Оптимизация текста и структуры веб-страницы


На данный момент, помимо разработанной структуры сайта и готового макета типовой интернет страницы у вас на каждый раздел должен быть список ключевых слов. После этого можно приступать к написанию текста: сначала для основных разделов и далее вниз по структуре. В этом разделе я постараюсь собрать основные правила и рекомендации по формированию информационного наполнения страниц сайта и его оптимизации для продвижения в поисковых сервисах интернета. Некоторые из них нужно соблюдать неукоснительно, поскольку иначе поисковые машины могут запросто отнести ваш текст к спаму или забраковать весь сайт. К примеру, ресурс codingcraft.ru долгое время практически не индексировался Яндексом, и пока я понял, в чем причина, прошло достаточно много времени. Вследствие всего одной ошибки в PHP коде получилось так, что заголовки большинства основных разделов на сайте стали идентичными. Реакция поисковика была следующей: все страницы, кроме главной, были удалены из индекса. Были и другие моменты, которые мешали успешному продвижению сайта, но со временем большую их часть я обнаружил и исправил. Вывод: поисковая оптимизация складывается из мелочей, и не стоит пренебрегать правилами, соблюдение которых не требует от вас особых усилий и не противоречит стремлению создавать сайт для людей, а не для поисковых роботов.

Шаг 7. Создаем оптимизированный текст веб-страницы

Мне сложно оценить важность каждого из приведенных ниже правил и рекомендаций, поэтому не стоит считать, что они отсортированы в порядке убывания их влияния на результаты продвижения в поисковой выдаче. В наше время нет каких-то основных или главных факторов, влияющих на успех seo-проекта, а есть огромное количество аспектов, каждый из которых вносит свой небольшой вклад в расчет релевантности ваших страниц, как ответов на конкретные поисковые запросы.

И еще один момент: чрезмерное применение того или иного метода оптимизации может привести к санкциям со стороны поисковика за так называемую переоптимизацию. Другими словами, поисковая машина сочтет, что вы злоупотребляете дозволенными методами влияния на результаты поисковой выдачи и применит по отношению к вам пессимизацию - занизит позиции страниц вашего ресурса в своих результатах поиска. Все должно быть в меру.

Оформляем заголовок страницы

Заголовок страницы – это тот текст, который в краткой форме, но наиболее полно описывает тему страницы. Диалектика в seo присутствует практически везде, поскольку вы должны угодить как искусственному интеллекту поисковых машин с их ограничениями и спецификой, так и обычным посетителям вашего ресурса. Заголовок – это фраза из 10-15 слов, которая просто обязана включать в себя ключевые слова, определенные вами на предыдущем этапе. Более того, эту фразу нужно строить исходя из того, что наиболее значимые ключевые слова должны находиться вначале фразы. К примеру, если вы создаете сайт студии веб-дизайна, то пример заголовка для главной страницы, приведенный ниже, не является лучшим вариантом, поскольку ключевые слова “веб-дизайн” и “интернет-маркетинг” находятся в самом конце:

Компания xxx – мы профессионалы в сфере веб-дизайна и интернет-маркетинга.

Следующий вариант устраняет этот недостаток – является примером оптимизированного текста:

Услуги веб-дизайна и интернет-маркетинга от профессионалов – компания XXX.

Текст заголовков для разных страниц не должен совпадать полностью! Если частичные совпадения неизбежны, то лучше, чтобы они были в конце заголовка (к примеру, везде присутствует название компании). Стоит учитывать, что текст заголовка страницы без изменений попадает на страницы результатов поиска тех же Яндекс и Google. Также, текст заголовков попадает на закладки вашего браузера после загрузки интернет-страницы. Еще содержимое заголовка часто используется различными интернет каталогами и сервисами социальных закладок для автоматического формирования описания вашего ресурса. Текст заголовка страницы должен быть ее рекламным слоганом. Как определяется заголовок страницы, и как он выглядит в СЕРПе, вы можете подробно прочитать здесь.

Определяем мета-теги страницы

Мета-теги – это тот инструмент, с помощью которого можно добавить метаданные для веб-страницы. Метаданные веб-страницы – это информация, описывающая основное ее информационное наполнение. Содержимое метаданных не видно пользователю, но оно может быть использовано на программном уровне различными интернет сервисами, в частности, поисковиками. С помощью метаданных можно указать, кто автор (author) основного текста страницы, кому принадлежат авторские права (copyright), определить настройки индексации страницы поисковыми роботами (robots) и т.д.

В контексте задачи поисковой оптимизации интерес представляет лишь тег описания страницы (description). Описание страницы должно занимать порядка 200 символов и чуть более полно, чем заголовок, отражать ее суть. Описание играет куда меньшую роль, чем заголовок, но уделять ему внимание стоит хотя бы потому, что иногда поисковые роботы используют содержимое мета-тега description в качестве сниппета - текста на страницах результата поиска, размещаемого сразу под заголовком, который, в свою очередь, формируется по содержимому тега title. Учитывая этот факт, составлять описание нужно так, чтобы пользователь поисковой системы, прочитав его, захотел перейти на вашу страницу. К примеру, в тексте описания, если на вашем сайте можно что-то купить, есть смысл упомянуть о действующих скидках или бонусах. Думаю, что про необходимость использования ключевых слов при составлении описания веб-страницы отдельно говорить не стоит.

Еще одним разделом метаданных является описание ключевых слов (keywords). Если раньше содержимое этого мета-тега анализировалось поисковыми машинами, то в наши дни его имеет смысл заполнять только для порядка. На предыдущем этапе создания сайта я говорил о том, как подобрать ключевые слова для каждого раздела. Совсем не будет лишним эти самые ключевые слова поместить в мета-тег keywords. Стоит отметить, что поисковые алгоритмы различных интернет каталогов и социальных закладок намного примитивней, чем те, что используются в Google или Яндекс, поэтому они запросто могут опираться на содержимое мета-тегов. Подобные сервисы являются источником хоть и не большой доли трафика посетителей, но все-таки им являются, и только по этой причине я бы рекомендовал ответственно подходить к заполнению и описанию списка ключевых слов для каждой страницы вашего сайта.

Как определяется описание и список ключевых слов страницы, а также, что такое сниппет можно узнать здесь.

Ключевые слова в ссылке на страницу (URL)

В ссылку (URL) на каждую страницу вашего сайта также имеет смысл вставлять ключевые слова, но здесь возникает другой вопрос: если ключевые слова русские, то следует использовать транслитерацию или вставлять варианты перевода? К примеру, ссылка на раздел “основы веб-дизайна” могла бы выглядеть так:

http://my-site.ru/osnovy-veb-disayna.html
или
http://my-site.ru/web-design-for-beginners.html

Я использую второй вариант, поскольку, во-первых, он мне кажется более красивым; во-вторых, единых правил транслитерации нет, и поэтому вариантов записи русских слов латинскими символами может быть несколько. В третьих, современные поисковые сервисы понимают и транслитерацию и перевод. Главное, чтобы текст ссылки был понятен посетителям и относительно легко запоминаем.

Общие соображения на тему составления текста

Учитывая условия, в которых существуют поисковые роботы (ограниченные ресурсы и огромные объемы обрабатываемой информации), текст нужно составлять таким образом, чтобы самое главное, с вашей точки зрения, располагалось ближе к началу разметки веб-страницы. Не исключено, что если ваши страницы будут содержать очень много информации, то поисковые роботы будут обрабатывать их по частям, и нет гарантии, что в индекс попадут страницы целиком. В отношении людей все точно также: не стоит рассчитывать, что посетитель зашел к вам надолго. Если он в первые 10-15 секунд на увидит то, что ему нужно, дальше он и читать не станет. Старайтесь заинтересовать посетителя, размещая самое интересное в начале каждой статьи. К примеру, перед основным текстом можно включать аннотацию – краткое описание дальнейшего повествования.

При составлении текста не старайтесь писать сложными предложениями – “будь проще, и люди к тебе потянутся”. Чаще всего ценится объяснение сложного простыми словами, а не наоборот. Текст желательно разбивать на абзацы и разбавлять картинками – пользователям будет легче воспринимать материал, и поисковики оценят грамотную и структурированную разметку. Старайтесь не допускать серьезных ошибок разметки, поскольку это может негативно сказаться на результатах индексации вашего сайта. Вопросы, связанные с разметкой веб-страниц с помощью языков HTML и XHTML рассмотрены здесь.

Заголовки и подзаголовки

Про то, что текст должен быть структурированным я уже сказал. Если текст страницы уместно разбить на разделы, то каждый раздел просто необходимо предварить заголовком. Используйте для этих целей теги H1-H6 в зависимости от глубины вложенности раздела. Название статьи следует также заключить в тег H1 или H2, в зависимости от того, имеются ли на странице заголовки более высокого порядка.

Ключевые слова в тексте

Ключевые слова на то и ключевые, что вокруг них должен строиться контент каждой страницы. Текст должен быть построен с использованием ключевых слов, а не наоборот! Некоторые пытаются вставлять ключевые слова в уже готовый текст, в результате получается “нечитаемый” машинно-ориентированный бред. Ключевые слова не обязаны присутствовать в тексте в определенном объеме (проценте от общего объеме текста), они просто обязаны в нем присутствовать. На сегодня поисковые машины вполне способны отличить естественный текст от оптимизированного, и предпочтение они отдают естественному повествованию. Не стесняйтесь видоизменять, склонять и включать синонимы ключевых слов – тем самым вы расширите спектр возможных запросов, по которым посетители будут находить ваш ресурс в интернете. Ключевые слова необходимо включать в следующие фрагменты разметки (по убыванию важности):

  1. В заголовок (мета-тег title).
  2. В название страницы (тег H1 или H2).
  3. В описание страницы (мета-тег description).
  4. В названия разделов страницы (теги H2-H6).
  5. В выделенные в тексте фрагменты (теги b, i,u, strong,em).
  6. В основной текст.
  7. В заголовки и альтернативный текст картинок и гиперссылок.

Выделения в тексте

Выделения в тексте с использованием тегов b, i,u, strong,em стоит применять только там, где это уместно. Не выделяйте в тексте исключительно ключевые слова, поскольку поисковик может оценить это, как переоптимизацию. Если хотите заострить внимание читателя на конкретной мысли, то выделите ее целиком. К примеру, если сайт о программировании, то не стоит выделять в тексте исключительно слово “программирование” – выделяйте словосочетания “изучить основы программирования”, “освоить программирование для начинающих” или “пройти курс программирования на C#”. Повторюсь, не переусердствуйте с выделениями в тексте. Если разметка вам кажется слишком пестрой, то такое же впечатление она произведет и на гостей вашего сайта. Не старайтесь угодить Google или Яндекс в ущерб восприятию контента человеком.

Еще один момент: теги b и strong приводят к похожему результату (выделению текста жирным шрифтом), точно так же, как теги i и em выделяют текст курсивом. Разница в том, что теги b и i просто выделяют часть текста, не внося в этот процесс никакого особого смысла. К тегам strong и em поисковые роботы относятся несколько иначе: они воспринимают заключенный в них текст, как нечто более важное в сравнении с прочей разметкой. К примеру, выделять цитаты лучше с помощью тега i, в то время как определения и термины следует выделять с помощью тега em. Если вы выделяете подписи рисунков, то делайте это с помощью тега b; а если есть необходимость выделить ключевую мысль раздела, то тег strong – это лучшее решение.

В последнее время наблюдается тенденция вносить в разметку гипертекста смысл (семантику), который должен помочь поисковым сервисам понимать, что именно хотел “сказать” веб-мастер. Для этих целей в последнем поколении языка разметки HTML5 предусмотрена специальная группа тегов. Прочитать про них можно здесь.

Особенности оформления картинок

Картинки желательно вставлять в разметку вместе с подписями. Также, для тега размещения картинки img предусмотрены специальные атрибуты: заголовок (title) и альтернативный текст (alt). Первый из них – это текст всплывающей подсказки, когда курсор мыши находится над изображением, а второй – текст, который виден пользователю, когда загрузка картинки не удалась по какой-либо причине (картинки запрещены настройками браузера или файл с изображением недоступен). Старайтесь всегда заполнять эти атрибуты, вставляя в соответствующий им текст ключевые слова. Как это сделать описано здесь. Все это также влияет на оценку релевантности вашей страницы поисковым запросам (определенным для нее ключевым словам), а также дает возможность искать и находить ее в сервисах поиска по картинкам, которые есть и у Google и у Яндекс.

Вернуться к вопросу: Подбор ключевых слов.
Читать далее: Шаг 8. Работаем с внутренними ссылками.

Компьютерные курсы и курсы программирования
Основы программирования

Курс для начинающих программистов на C# и VB.NET.

SQL 25™

Построение SQL запросов и работа с базой данных.

C# Quick Guide™

Программирование на C#. Краткое руководство.

RegEx

Применение регулярных выражений.

Plug-in архитектура

Примеры программной Plug-in архитектуры.

XML и его расширения

Язык разметки XML и его расширения с примерами.

HTML и разметка гипертекста

Языки HTML, XHTML и CSS с примерами разметки.

Основы веб-дизайна

Основы веб-дизайна: решения типовых задач верстки.

Программирование на PHP

Руководство по программированию на PHP для начинающих.

Справочные материалы

Шаблоны проектирования
Каталог шаблонов проектирования программных компонентов.

Рефакторинг кода
Каталог приемов рефакторинга программного кода.

Гость
Имя

Пароль



Забыли пароль?
Запросите новый здесь
.
Coding Craft. Все права защищены © 2011. Проект Инициативного Народного Фронта Образования - ИНФО-проект.